《崩坏3》第二部观察：7年老游上热榜，长线运营成新题

《崩坏3》第二部观察：7年老游上热榜，长线运营成新题,

图片来源@视觉中国

文 | 眸娱

在手游市场自由发展十几年，经历过换皮手游盛行的野蛮生长期后，这一问题有了新的回答。

2月1日，没有经过任何预告《崩坏学园3》第二部突然上线，这款已经运营7年之久的游戏在当天登上了TapTap热门榜第一位。在此之前，《崩坏3》第一部在运营至第6年时随着2022年版本“往世乐土”篇上线，玩家满意度达到峰值，后续的第二部预告刚放出，在预约榜上仅用了2天便超过了第一部。

精品化路线下长线运营的优势逐渐开始凸显。以鹰角网络为例，仅依靠一款《明日方舟》，运营5年，稳坐“上海四小龙”之列。去年的《明日方舟：终末地》测试版一经放出，得到广泛关注，如果最终上线版本也大获成功，便等于是复刻的米哈游的成功之路。

根据七麦数据显示，2023年国内手游流水收入排行（安卓按ios两倍计算），运营超过7年《崩坏3》排67位，运营接近5年的《明日方舟》排27位。

在手游精品化浪潮下，如何让游戏实现长线运营，成为了越来越多厂商们的必修课。

长线运营的节奏感

《崩坏3》有许多值得借鉴之处。

关于它的第二部，相比于第二部与第一部的变化，以及打造游戏第二部有哪些值得借鉴的点等问题，我认为更应当把关注点放在“崩坏”IP的一个整体运营策略上。

需要认识到，《崩坏3》第二部的推出，只是长线运营下顺势而为的结果，而不是一个急刹車下的转型策略。

或者换一个角度思考，如果换成另一款运营超过7年的游戏，贸然说要推翻前作来做一个续作，更大概率的结局是加速游戏的死亡。

玩家为什么能长时间玩一款游戏？

作为一款手游，除了数值刺激以及社交关系绑定外，一定是有新的内容在持续供给着玩家。以《崩坏3》为例，我们可以把“新内容”分为“故事”与“活动/玩法”两部分。

在《崩坏3》第一部大结局的纪录片中，游戏在上线第二年遭遇了数据滑坡，项目组开始寻求改革破解之道。

其中一个决定是做内容IP方向。这是一个在短期看来费力不讨好的事，因为内容不比玩法，属于一次性消耗品，需要耗费大量人力投入其中。

但对于所有核心内容是“角色养成”与“角色扮演”的游戏而言，精品化的剧情制作却是实现长线运营的关键要点。

好的剧情内容可以让玩家代入其中，对游戏中的角色形成情感连接，对整个游戏世界产生归属感，关心剧情走向，角色人物命运，像自己也是游戏世界的原住民。最典型的案例就是，《魔兽世界》玩家那一句